Что входит в разработку фирменного стиля
Фирменный стиль — это не только логотип. Это целая система визуальных решений, которая делает все материалы компании узнаваемыми: от визитки до интерфейса сайта. Когда стиль продуман, даже пост в соцсетях без логотипа ассоциируется с вашим брендом.
В разработку фирменного стиля входят:
- исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории;
- формулировка позиционирования и характера бренда;
- разработка логотипа и его вариантов: основной, упрощённый, горизонтальный, монохромный;
- фирменная цветовая палитра с кодами для печати и экрана;
- подбор фирменных шрифтов для заголовков и текста;
- графические элементы: паттерны, иконки, стиль иллюстраций и фотографий;
- дизайн ключевых носителей: визитки, бланки, презентации, шаблоны для соцсетей;
- брендбук или гайдлайн с правилами использования всех элементов.
Мы разрабатываем стиль с учётом того, где он будет применяться. Если ваш основной канал — интернет, особое внимание уделяем цифровым носителям. Если производство и упаковка — продумываем, как стиль поведёт себя на разных материалах и при разных способах печати.
Фирменный стиль и брендбук: в чём разница
Эти понятия часто путают. Фирменный стиль — это сами визуальные элементы: логотип, цвета, шрифты, графика. Брендбук — документ, который описывает, как этими элементами пользоваться.
Гайдлайн
Компактный документ с базовыми правилами: варианты логотипа, охранное поле, минимальный размер, палитра, шрифты, недопустимые искажения. Подходит небольшим компаниям, которым нужно, чтобы подрядчики и сотрудники не «ломали» стиль.
Полный брендбук
Расширенный документ, который помимо визуальных правил включает позиционирование, миссию, ценности, тон коммуникации, примеры текстов, правила оформления всех носителей, фотостиль, требования к офлайн-пространствам. Нужен компаниям с сетью филиалов, франшизой или большим числом подрядчиков.
Брендбук полезен только тогда, когда им пользуются. Мы делаем его понятным не только дизайнерам, но и менеджерам: с примерами «правильно» и «неправильно» и готовыми шаблонами.
Для кого эта услуга
Разработка фирменного стиля нужна, когда бизнесу важно, чтобы его узнавали и ему доверяли. Чаще всего к нам обращаются:
- новые компании, которые хотят с самого начала выглядеть профессионально;
- бизнес, который вырос из самодельного логотипа и разрозненных материалов;
- компании перед запуском сайта, чтобы дизайн сайта опирался на цельную систему;
- бренды, которые выходят на новый рынок или меняют позиционирование;
- сети и франшизы, которым нужен единый стандарт для всех точек;
- производители, выпускающие продукцию под собственной торговой маркой.
Этапы работы
- Бриф. Подробно обсуждаем компанию, продукт, аудиторию, конкурентов и ваши ассоциации с брендом. Собираем примеры того, что нравится и не нравится.
- Исследование. Анализируем визуальные решения конкурентов, чтобы найти свободное пространство и не повторить чужие образы.
- Концепция. Формулируем идею и характер бренда, подбираем визуальные ориентиры — мудборды.
- Логотип. Разрабатываем несколько вариантов логотипа, презентуем их на реальных носителях, а не на белом фоне.
- Доработка. Выбранный вариант доводим до финала с учётом ваших комментариев.
- Визуальная система. Разрабатываем палитру, шрифты, графические элементы и правила их сочетания.
- Носители. Создаём дизайн визитки, бланков, презентации, шаблонов для соцсетей и других нужных материалов.
- Брендбук. Оформляем правила использования в документ и передаём все исходные файлы.
Из чего складывается стоимость
Стоимость фирменного стиля зависит от глубины проработки и количества носителей. На бюджет влияют:
- объём исследования — анализ нескольких конкурентов или полноценная стратегия позиционирования;
- количество концепций логотипа на первом этапе;
- сложность графики — шрифтовой логотип или знак с авторской иллюстрацией;
- число носителей — от визитки и бланка до упаковки, вывески, формы сотрудников и оформления транспорта;
- формат документа — короткий гайдлайн или полный брендбук с разделом о коммуникациях;
- дополнительные работы — фирменные иконки, иллюстрации, анимация логотипа, шрифт на заказ.
Тариф «Старт» включает логотип, базовую палитру, шрифты и гайдлайн — оптимальный вариант для молодого бизнеса. «Стандарт» — логотип, полная визуальная система, дизайн основных деловых и цифровых носителей и брендбук. «Эксклюзив» — стратегия бренда, позиционирование, нейминг при необходимости, расширенный набор носителей, упаковка и полный брендбук с разделом о тоне коммуникации.
Сроки
- Логотип и гайдлайн по тарифу «Старт» — от двух до трёх недель.
- Фирменный стиль с носителями и брендбуком по тарифу «Стандарт» — от четырёх до шести недель.
- Проекты уровня «Эксклюзив» с исследованием и стратегией — от двух месяцев.
Сроки во многом зависят от скорости обратной связи. Мы заранее договариваемся о числе итераций и датах согласования, чтобы проект не растягивался. Удобнее всего, когда со стороны компании есть один ответственный человек, который собирает мнения коллег и передаёт нам общий итог.
Типичные ошибки при создании фирменного стиля
- Логотип, понятный только владельцу. Сложная символика, которую нужно объяснять, не работает: у клиента нет времени разгадывать смысл.
- Мода вместо характера. Трендовые решения быстро устаревают, и через короткое время стиль приходится менять.
- Проверка только на большом экране. Логотип должен читаться в размере иконки приложения и на аватаре в мессенджере.
- Слишком много цветов и шрифтов. Чем больше элементов, тем сложнее соблюдать единообразие.
- Копирование конкурентов. Похожий стиль делает бренд незаметным и может привести к юридическим спорам.
- Нет брендбука. Без правил каждый новый подрядчик интерпретирует стиль по-своему, и через время от него мало что остаётся.
- Согласование «всем офисом». Когда каждый сотрудник вносит правки по своему вкусу, в итоге получается компромисс, который никому не нравится.
Проверьте логотип простым тестом: уменьшите его до размера ногтя и распечатайте в одном цвете. Если он всё ещё узнаваем — значит, знак сделан правильно.
Что получает клиент
По итогам проекта вы получаете полный комплект материалов для самостоятельной работы с брендом:
- логотип во всех вариантах и форматах: векторные файлы для печати и растровые для экрана;
- цветовую палитру с кодами для печати, экрана и веба;
- фирменные шрифты или рекомендации по их приобретению и замене;
- графические элементы и паттерны в исходниках;
- макеты носителей, готовые к печати или использованию в цифровых каналах;
- шаблоны презентаций и публикаций для соцсетей, которые сотрудники могут редактировать сами;
- брендбук или гайдлайн в электронном виде;
- исключительные права на все разработанные материалы по договору.
Если вы планируете регистрировать товарный знак, мы подготовим логотип с учётом требований к регистрации и заранее проверим, нет ли у него очевидных совпадений с существующими знаками.
Где работает фирменный стиль
Хороший стиль проверяется не на презентации, а в повседневной работе компании. Мы заранее продумываем, как визуальная система поведёт себя на каждом носителе, и показываем это на макетах:
- сайт и лендинги — цвета, шрифты и графика становятся основой интерфейса;
- соцсети — аватары, обложки, шаблоны постов и сторис в едином ключе;
- деловая документация — бланки, коммерческие предложения, договоры, подписи в письмах;
- презентации для клиентов и партнёров;
- упаковка, этикетки и сопроводительные материалы к продукции;
- наружная реклама, вывески, навигация в офисе или магазине;
- сувенирная продукция и форма сотрудников.
По нашему опыту, компании с цельным стилем тратят меньше времени на согласование каждого нового макета: у подрядчиков есть понятные правила, а у сотрудников — готовые шаблоны. Стиль перестаёт зависеть от вкуса конкретного дизайнера, и бренд выглядит одинаково уверенно во всех точках контакта с клиентом.
Частые вопросы
Сколько вариантов логотипа вы предлагаете?
На этапе концепций мы показываем несколько направлений в зависимости от тарифа — обычно от двух до четырёх. Каждый вариант презентуется на носителях, чтобы вы видели, как логотип будет выглядеть в реальной жизни. Затем выбранное направление доводится до финала.
Можно ли сделать только логотип без фирменного стиля?
Можно, но мы рекомендуем хотя бы минимальный гайдлайн с палитрой и шрифтами. Логотип без системы вокруг него быстро начинает применяться как попало: с разными цветами, шрифтами и пропорциями. Базовый набор правил стоит недорого, а экономит много нервов.
Что делать, если ни один вариант не понравился?
Такое случается редко, потому что мы тщательно прорабатываем бриф и согласовываем мудборды до разработки логотипа. Если всё же ни одно направление не подошло, мы разбираем причины и готовим новые варианты в рамках согласованного количества итераций.
Вы можете обновить существующий стиль, а не создавать новый?
Да. Часто бренду не нужен радикальный ребрендинг: достаточно осовременить логотип, упорядочить палитру и собрать правила. Такой рестайлинг сохраняет узнаваемость, которую компания уже накопила, и обходится дешевле полной разработки.
Кому принадлежат права на логотип и стиль?
Вам. По договору мы передаём исключительные права на все разработанные элементы, а также все исходные файлы. Вы можете использовать их без ограничений и передавать другим подрядчикам.
Поможете ли вы применить стиль на сайте и в соцсетях?
Конечно. Мы студия полного цикла, поэтому можем разработать сайт в новом стиле, оформить сообщества в соцсетях и подготовить рекламные материалы. Так бренд с первого дня выглядит одинаково во всех каналах.
