Что входит в разработку лендинга
Хороший лендинг начинается не с дизайна, а с ответа на вопрос: кто придёт на страницу, откуда и с каким запросом. Человек, кликнувший по рекламе «ремонт ванной под ключ», и человек, пришедший из соцсети по интригующему посту, ждут разного. Поэтому в разработку мы включаем всю цепочку — от аналитики до технической настройки.
Состав работ:
- интервью с заказчиком и изучение продукта;
- анализ конкурентов и их рекламных предложений;
- описание целевой аудитории, её болей и возражений;
- разработка структуры и прототипа страницы;
- написание продающих текстов;
- дизайн десктопной и мобильной версий;
- адаптивная вёрстка и подключение форм заявок;
- настройка систем веб-аналитики и целей;
- базовая SEO-подготовка: мета-теги, скорость загрузки, корректная разметка;
- размещение на хостинге и подключение домена.
Мы не используем шаблоны, в которые просто подставляются картинки. Каждый блок появляется на странице потому, что снимает конкретное сомнение клиента или подталкивает его к действию.
Кому нужен лендинг
Одностраничник подходит далеко не всем задачам, и мы честно говорим об этом на первой встрече. Лендинг работает лучше всего в таких случаях:
- вы запускаете контекстную или таргетированную рекламу на один продукт или услугу;
- нужно быстро проверить спрос на новое направление, не вкладываясь в полноценный сайт;
- у вас мероприятие, курс, вебинар или акция с ограниченным сроком;
- продукт простой и понятный, решение о покупке принимается за один визит;
- вы хотите отдельную страницу под каждый сегмент аудитории, чтобы говорить с ним на его языке.
А вот если у вас большой ассортимент, много услуг или клиенту нужно долго изучать информацию перед покупкой, лучше подойдёт многостраничный корпоративный сайт или интернет-магазин. Лендинг в таком случае может дополнять основной сайт под конкретные рекламные кампании.
По нашему опыту, несколько узких лендингов под разные сегменты аудитории почти всегда приносят больше заявок, чем одна универсальная страница «для всех». Человеку важно узнать на экране свою ситуацию.
Этапы работы
Процесс построен так, чтобы ключевые решения принимались до того, как дизайнер начнёт рисовать. Переделывать прототип дешевле, чем готовую вёрстку.
- Бриф и погружение. Разбираемся в продукте, ценах, выгодах, конкурентах, источниках трафика и том, что считается успешной заявкой.
- Анализ аудитории и конкурентов. Собираем возражения, изучаем, что обещают другие, ищем точку отстройки.
- Структура и прототип. Раскладываем смысловые блоки в порядке, в котором посетитель принимает решение, и согласовываем черновой макет.
- Тексты. Копирайтер пишет заголовки, описания выгод, ответы на возражения, призывы к действию.
- Дизайн. Прорабатываем визуал сначала для первого экрана, затем для всей страницы, отдельно — для мобильных устройств.
- Вёрстка и программирование. Собираем страницу, подключаем формы, квизы, калькуляторы, чат — всё, что предусмотрено в проекте.
- Аналитика. Настраиваем счётчики, цели, передачу заявок в почту, мессенджер или CRM.
- Тестирование и запуск. Проверяем страницу на разных устройствах и браузерах, замеряем скорость, публикуем.
После запуска мы остаёмся на связи: помогаем разобрать первые данные и подсказываем, что стоит протестировать для роста конверсии.
Из чего складывается стоимость
Цена лендинга определяется глубиной проработки, количеством блоков и сложностью функционала. Мы предлагаем три тарифа.
- «Старт» — лендинг на проверенной структуре с индивидуальным дизайном, до восьми блоков, тексты на основе вашей информации, базовая аналитика. Подходит для быстрой проверки гипотезы.
- «Стандарт» — полноценный продающий лендинг: анализ аудитории и конкурентов, прототип, авторские тексты, уникальный дизайн, адаптивная вёрстка, настройка целей и интеграция с CRM.
- «Эксклюзив» — сложные проекты с анимацией, интерактивными калькуляторами и квизами, несколькими версиями страницы для разных сегментов, A/B-тестированием и расширенной аналитикой.
Дополнительно на стоимость влияют:
- нестандартная анимация и интерактивные элементы;
- мультиязычность;
- фотосъёмка продукта или создание иллюстраций;
- интеграции с внешними сервисами: CRM, оплата, записи, рассылки;
- срочный запуск под дату мероприятия или акции.
Итоговую сумму фиксируем в договоре после брифа. Если по ходу работы вы захотите добавить что-то сверх оговорённого, мы заранее согласуем стоимость, а не выставим счёт по факту.
Сроки создания
Лендинг по тарифу «Старт» мы запускаем примерно за две недели. «Стандарт» обычно занимает три-четыре недели, из которых значительная часть уходит на аналитику, тексты и согласования. «Эксклюзив» со сложной анимацией и интеграциями — от месяца.
Чтобы уложиться в сроки, важно, чтобы с вашей стороны были оперативные ответы на вопросы и заранее подготовленные материалы: фотографии, отзывы, сертификаты, реальные цены. Отсутствие контента — самая частая причина сдвига запуска.
Если у вас жёсткий дедлайн, например, старт продаж к определённому событию, скажите об этом на первой встрече. Мы выстроим план с запасом и расставим приоритеты так, чтобы страница заработала вовремя, а доработки шли уже после запуска.
Типичные ошибки при создании лендинга
Мы регулярно проводим аудит чужих лендингов, и одни и те же проблемы встречаются снова и снова.
- Размытый оффер. На первом экране написано «Мы — надёжная компания с большим опытом», но непонятно, что именно предлагают и почему это выгодно.
- Одна страница для всех. Попытка обратиться сразу к нескольким аудиториям делает текст общим и никого не цепляет.
- Дизайн ради дизайна. Эффектная анимация и тяжёлые видео замедляют загрузку, а на мобильном половина посетителей уходит, не дождавшись первого экрана.
- Сложные формы. Каждое лишнее поле в форме заявки снижает конверсию. Имени и телефона часто достаточно.
- Нет аналитики. Реклама запущена, деньги тратятся, но никто не знает, какие объявления приносят заявки.
- Отсутствие доверия. Нет реальных фотографий, отзывов, гарантий, реквизитов — посетитель сомневается и уходит к конкуренту.
- Мобильная версия по остаточному принципу. Большая часть рекламного трафика приходит со смартфонов, и именно там страница должна быть безупречной.
Что вы получаете
По завершении проекта у вас есть не просто страница, а готовый инструмент для привлечения клиентов.
- Работающий адаптивный лендинг на вашем домене.
- Прототип и дизайн-макеты в редактируемом формате.
- Тексты, которые можно использовать и в рекламных объявлениях.
- Настроенную аналитику с целями на каждое ключевое действие.
- Формы заявок с передачей данных в почту, мессенджер или CRM.
- Доступы ко всем сервисам и административной части.
- Инструкцию по самостоятельному редактированию контента.
- Месяц бесплатной технической поддержки после запуска.
Все права на дизайн и код передаются вам. Страница остаётся вашей, даже если вы решите работать с другим подрядчиком.
Как повысить отдачу от лендинга после запуска
Запуск — это не финиш, а старт. Самые сильные результаты мы видим у клиентов, которые продолжают работать со страницей.
- Первые две-три недели собираем статистику и смотрим, где посетители уходят.
- Анализируем записи сессий и карту кликов, находим проблемные блоки.
- Формулируем гипотезы: другой заголовок, иной порядок блоков, новая форма заявки.
- Запускаем A/B-тесты и оставляем то, что приносит больше заявок.
Такое сопровождение можно заказать отдельно или вместе с настройкой контекстной рекламы — тогда страница и объявления оптимизируются в связке.
Частые вопросы
Можно ли сделать лендинг на конструкторе, и зачем тогда вы?
Конструктор — отличный инструмент для простых задач, и мы сами используем его в некоторых проектах тарифа «Старт». Но результат определяет не платформа, а то, насколько точно страница попадает в аудиторию. Структура, тексты и аналитика — это то, чего конструктор за вас не сделает.
Вы пишете тексты сами или их готовит заказчик?
В тарифах «Стандарт» и «Эксклюзив» тексты пишет наш копирайтер на основе интервью и анализа аудитории. От вас нужны факты: цены, условия, гарантии, кейсы. В тарифе «Старт» мы редактируем и структурируем предоставленную вами информацию.
Будет ли лендинг продвигаться в поиске?
Лендинг в первую очередь создаётся под рекламный трафик. Базовую SEO-подготовку мы делаем всегда, но одна страница редко способна занять высокие позиции по широкому кругу запросов. Если приоритет — органический трафик, лучше обсудить многостраничный сайт.
Сможем ли мы сами менять цены и тексты?
Да. Мы подключаем удобную систему управления и проводим короткое обучение. Изменить цену, заголовок, фотографию или добавить отзыв можно без программиста.
Сколько заявок принесёт лендинг?
Честный ответ: зависит от продукта, цены, конкуренции и качества трафика. Мы не обещаем конкретные цифры до запуска, но проектируем страницу так, чтобы каждый блок работал на конверсию, и настраиваем аналитику, чтобы результат можно было измерить и улучшать.
Можете ли вы настроить рекламу на лендинг?
Да, контекстная и таргетированная реклама — одно из наших направлений. Когда страницу и рекламу делает одна команда, объявления и первый экран говорят об одном и том же, и это заметно влияет на стоимость заявки.
Как начать?
Напишите на [email protected], коротко опишите продукт и задачу. Мы пришлём бриф, проведём встречу и предложим подходящий тариф с точной ценой и планом работ.
