Что входит в SEO-продвижение
SEO — это не один приём и не «волшебная кнопка», а набор работ, которые вместе делают сайт лучшим ответом на запрос пользователя. Поисковые системы оценивают сотни факторов: скорость загрузки, структуру, полноту информации, удобство, отзывы, поведение посетителей. Наша задача — привести все эти факторы в порядок и последовательно усиливать сайт месяц за месяцем.
В продвижение входят следующие направления работ:
- технический аудит и исправление ошибок: дубли страниц, битые ссылки, медленная загрузка, проблемы индексации;
- сбор и кластеризация семантического ядра;
- проработка структуры сайта под группы запросов;
- оптимизация мета-тегов, заголовков и текстов;
- создание новых посадочных страниц под незакрытый спрос;
- улучшение коммерческих факторов: цены, контакты, условия доставки, гарантии, способы оплаты;
- работа с поведенческими факторами через удобство и понятность страниц;
- внешняя оптимизация: размещения на тематических площадках, справочниках, картах;
- регулярная аналитика и отчётность.
Мы не используем методы, за которые поисковики накладывают санкции: накрутку поведенческих факторов, массовую закупку ссылок, скрытый текст. Такие приёмы дают быстрый всплеск и долгое восстановление после фильтра.
Для кого эта услуга
SEO подходит бизнесу, который планирует получать клиентов из интернета регулярно, а не разово. Особенно эффективно продвижение для:
- компаний сферы услуг: ремонт, юристы, медицина, образование, строительство;
- интернет-магазинов с широким ассортиментом, где каждая карточка может привлекать трафик;
- производителей и оптовиков, чьи клиенты ищут поставщика через поиск;
- компаний с дорогой контекстной рекламой, которым нужно снизить стоимость заявки;
- новых сайтов, которые нужно правильно вывести в индекс и набрать первый трафик.
SEO хуже подходит для разовых акций, товаров-однодневок и ниш, где спроса в поиске почти нет. В таких случаях мы честно предлагаем другие каналы — контекстную рекламу или SMM.
Лучший момент для старта SEO — ещё до запуска сайта. Правильная структура и семантика, заложенные на этапе разработки, экономят несколько месяцев продвижения.
Этапы работы
Мы работаем по понятной схеме: сначала диагностика, затем план, затем ежемесячное выполнение с отчётом.
- Знакомство и сбор данных. Получаем доступы к аналитике и панелям вебмастеров, обсуждаем приоритетные направления бизнеса и маржинальность услуг.
- Аудит. Проверяем техническое состояние, структуру, контент, коммерческие факторы, ссылочный профиль и позиции конкурентов.
- Семантическое ядро. Собираем запросы, чистим от нецелевых, группируем по страницам и определяем приоритеты.
- Стратегия. Составляем план работ на ближайшие три–шесть месяцев с понятными задачами на каждый месяц.
- Техническая оптимизация. Исправляем критические ошибки в первую очередь, потому что без них остальные работы теряют эффект.
- Контент и структура. Оптимизируем существующие страницы, создаём новые, дорабатываем тексты и мета-теги.
- Внешние факторы. Работаем с картами, справочниками, отзывами и тематическими размещениями.
- Анализ и корректировка. Каждый месяц смотрим на динамику трафика и заявок, корректируем план.
Из чего складывается стоимость
Стоимость продвижения зависит не от количества запросов, а от объёма работ, который нужен для результата. На бюджет влияют:
- конкурентность ниши — продвинуть стоматологию в Москве сложнее, чем производство редких комплектующих;
- регион — продвижение по Москве требует больше ресурсов, чем по небольшому городу;
- размер сайта — у интернет-магазина с тысячами карточек задач больше, чем у сайта из двадцати страниц;
- исходное состояние — сайт с грубыми техническими ошибками требует вложений на старте;
- объём контента — сколько новых страниц и текстов нужно подготовить каждый месяц.
По тарифу «Старт» мы берём небольшой сайт или узкую нишу, закрываем техническую оптимизацию и работаем с ключевыми страницами. «Стандарт» — комплексное продвижение с регулярным созданием контента, работой над коммерческими факторами и внешней оптимизацией. «Эксклюзив» — для крупных интернет-магазинов и компаний в высококонкурентных нишах, где нужна выделенная команда: SEO-специалист, копирайтер, программист и аналитик.
Мы не работаем по модели «оплата за позиции». Позиция в выдаче сама по себе не приносит денег, а погоня за ней часто уводит в нецелевые запросы. Мы ориентируемся на целевой трафик и количество обращений.
Сроки и результаты
SEO — канал с отложенным эффектом. Ориентиры по нашему опыту:
- первый месяц уходит на аудит, семантику и исправление критических ошибок;
- через два–три месяца заметен рост видимости по низкочастотным запросам и первые дополнительные заявки;
- через четыре–шесть месяцев сайт закрепляется в топе по значительной части среднечастотных запросов;
- через шесть–двенадцать месяцев возможно конкурировать по самым частотным запросам в нише.
Скорость зависит от возраста сайта, конкуренции и того, как быстро внедряются рекомендации. Если правки на сайт вносит ваш программист, мы заранее договариваемся о сроках внедрения, иначе план буксует.
Если результат нужен уже в этом месяце, запускайте контекстную рекламу параллельно с SEO. Реклама даст заявки сразу, а по её данным мы увидим, какие запросы лучше конвертируются, и сосредоточим на них продвижение.
Типичные ошибки в продвижении
Часто к нам приходят сайты, которые уже продвигались, но без результата. Причины обычно одни и те же:
- Ставка на ссылки вместо качества сайта. Массовая закупка ссылок давно перестала работать и может привести к санкциям.
- Тексты для роботов. Страницы, переполненные ключевыми словами, раздражают людей и плохо ранжируются.
- Продвижение главной страницы по всем запросам. Каждой группе запросов нужна своя релевантная страница.
- Игнорирование коммерческих факторов. Если на сайте нет цен, адреса, отзывов и условий работы, поисковик считает его менее полезным, чем у конкурентов.
- Отчёты без смысла. Таблицы позиций без данных о трафике и заявках не показывают, окупается ли продвижение.
- Смена подрядчика каждые два месяца. SEO требует последовательности, и постоянная смена стратегии обнуляет накопленный эффект.
Что получает клиент
Работая с нами, вы получаете не только рост трафика, но и полную прозрачность процесса:
- технический аудит с приоритетным списком исправлений;
- семантическое ядро с распределением запросов по страницам;
- стратегию продвижения на несколько месяцев вперёд;
- ежемесячный отчёт: выполненные работы, динамика трафика, видимости и заявок, план на следующий месяц;
- настроенную аналитику с целями на звонки и формы;
- персонального менеджера и SEO-специалиста, которые на связи в рабочее время;
- все созданные тексты и страницы остаются вашей собственностью.
Раз в квартал мы проводим встречу по итогам, где разбираем, какие направления дали лучший результат и куда стоит перераспределить усилия.
Как мы измеряем эффективность
Мы смотрим на продвижение глазами владельца бизнеса. Основные показатели, которые попадают в отчёт:
- Целевой поисковый трафик — посетители, пришедшие из поиска на коммерческие страницы.
- Видимость сайта по семантическому ядру — доля запросов, по которым сайт в топ-10.
- Количество обращений из поиска — звонки, заявки, заказы.
- Стоимость обращения — бюджет на SEO, делённый на количество заявок.
- Поведенческие показатели — глубина просмотра, время на сайте, доля отказов на ключевых страницах.
Такой набор позволяет сравнивать SEO с другими каналами и принимать решения о бюджете на основе цифр, а не ощущений.
Частые вопросы
Гарантируете ли вы попадание в топ?
Гарантировать конкретные позиции не может никто, потому что алгоритмы поисковых систем закрыты и постоянно меняются. Мы гарантируем выполнение согласованного плана работ и прозрачную отчётность. По нашему опыту, при последовательной работе сайты клиентов стабильно растут в трафике и заявках.
Почему нельзя получить результат за месяц?
Поисковым системам нужно время, чтобы переиндексировать изменения и оценить, как пользователи реагируют на обновлённые страницы. Кроме того, часть работ, например создание новых разделов, требует подготовки. Быстрый эффект возможен после исправления грубых технических ошибок, но устойчивый рост всегда занимает несколько месяцев.
Нужно ли что-то менять на сайте?
Почти всегда да. SEO без изменений на сайте невозможно: нужно исправлять ошибки, дорабатывать тексты, добавлять страницы. Мы можем вносить правки сами, если у нас есть доступ, или готовить задания для вашего программиста.
Что будет, если остановить продвижение?
Достигнутые позиции не исчезают сразу: сайт продолжает получать трафик, особенно если конкуренты не активны. Но со временем другие сайты, которые продолжают работу, начнут обгонять. Поэтому после выхода на целевые показатели мы обычно переходим на поддерживающий режим с меньшим бюджетом.
Продвигаете ли вы в Google так же, как в Яндексе?
Да, базовые принципы у поисковиков схожи: качественный контент, техническая чистота, удобство. Различия есть в деталях, например в оценке ссылочного профиля и региональности, и мы учитываем их в стратегии. Распределение усилий зависит от того, откуда приходит ваша аудитория.
Можно ли продвигать сайт, который сделали не вы?
Конечно. Большинство сайтов, которые мы продвигаем, разработаны другими студиями. Перед стартом проводим аудит и говорим, можно ли работать с текущей платформой или какие-то ограничения придётся снять.
