Перелинковка сайта: схемы и типичные ошибки

Внутренние ссылки — один из немногих факторов, которые полностью под вашим контролем. Грамотная перелинковка помогает роботу быстрее находить страницы, а пользователю — дольше оставаться на сайте. Разбираем рабочие схемы и ошибки, которые мы регулярно встречаем на аудитах.

Когда заходит речь о ссылках, большинство владельцев сайтов думают о внешних: где купить, сколько стоит, не накажут ли. При этом внутренние ссылки, которые можно расставить за пару дней и бесплатно, часто остаются в запущенном состоянии. Меню собрано как придётся, в блоге нет ни одной ссылки на услуги, а важные страницы спрятаны так глубоко, что робот до них почти не доходит.

Перелинковка решает три задачи: помогает поисковому роботу обходить сайт, распределяет значимость между страницами и ведёт пользователя по воронке — от статьи к услуге, от категории к товару, от товара к сопутствующим. Разберём, как это выглядит на практике.

Как поисковая система видит внутренние ссылки

Для робота ссылка — это одновременно путь и сигнал. Путь — потому что именно по ссылкам он находит новые страницы. Сигнал — потому что количество и качество ссылок на страницу подсказывает, насколько она важна в структуре сайта.

Если на страницу ведёт ссылка из главного меню, которое выводится на каждой странице, система понимает: это один из ключевых разделов. Если на страницу ведёт одна ссылка из архива блога на двадцатой странице пагинации, значит, страница второстепенная. И её позиции, скорее всего, будут соответствующими.

Отсюда простое правило: самые важные для бизнеса страницы должны получать больше всего внутренних ссылок и находиться ближе всего к главной. Звучит очевидно, но на аудитах мы постоянно видим обратное — больше всего ссылок получают страницы «Политика конфиденциальности» и «Контакты», а основные услуги доступны только из выпадающего подменю.

Проверьте уровень вложенности своих ключевых страниц. Если до основной услуги или категории больше трёх кликов от главной, это повод пересмотреть навигацию.

Основные схемы перелинковки

Универсальной схемы не существует, выбор зависит от типа сайта и его структуры. Мы обычно комбинируем несколько подходов.

Иерархическая

Классическое дерево: главная ссылается на разделы, разделы — на подразделы, подразделы — на конечные страницы, а конечные страницы ссылаются вверх через хлебные крошки. Это основа любого сайта с каталогом или большим количеством услуг. Хлебные крошки здесь обязательны: они дают обратные ссылки на родительские разделы с каждой страницы.

Кластерная

Страницы, объединённые одной темой, ссылаются друг на друга и на общую «опорную» страницу. Например, опорная статья «Всё о продвижении сайта» и десяток статей о частных аспектах, каждая из которых ссылается на опорную и на две-три соседние. Такая схема хорошо работает для блогов и экспертного контента: она показывает поисковой системе глубину проработки темы.

Контекстная

Ссылки внутри текста статьи или описания, ведущие на релевантные страницы. Это самые ценные ссылки: они стоят в окружении тематического текста и имеют осмысленный анкор. Именно их чаще всего не хватает.

Блочная

Автоматические блоки «Похожие товары», «Читайте также», «Популярные услуги». Они масштабируются на весь сайт, но требуют настройки логики: блок, который выводит случайные страницы, пользы почти не несёт.

Анкоры: как не переусердствовать

Текст ссылки подсказывает поисковой системе, о чём страница, на которую она ведёт. Поэтому соблазн сделать все анкоры точным вхождением ключевого запроса велик. Но у такого подхода есть оборотная сторона: неестественный однообразный анкор-лист выглядит как манипуляция и не помогает читателю.

Мы придерживаемся следующих принципов:

• анкор должен описывать, что человек найдёт по ссылке, а не просто содержать ключ;
• на одну и ту же страницу ведём ссылки с разными формулировками;
• избегаем безликих «здесь», «подробнее», «по ссылке» в контекстных ссылках;
• не ставим несколько ссылок с разными анкорами на одну страницу в пределах одного абзаца;
• ссылка органично встроена в предложение, а не прилеплена в конце ради ссылки.

Пример из практики: клиент — компания по ремонту квартир — самостоятельно расставил в блоге ссылки с анкором «ремонт квартир под ключ в Москве» в каждой из шестидесяти статей. Вместо роста страница услуги начала проседать. Мы переписали анкоры на естественные формулировки — «сколько стоит ремонт под ключ», «как мы проводим ремонт квартир», «смета на отделку» — и за два месяца позиции вернулись и выросли.

Типичные ошибки, которые мы находим на аудитах

За время работы со сайтами клиентов у нас сложился список проблем, которые встречаются настолько часто, что мы проверяем их в первую очередь.

1. Сиротские страницы — страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Они есть в sitemap.xml, но в структуре сайта недостижимы. Робот знает о них, но не считает важными.
2. Ссылки на страницы с редиректами. После смены структуры внутренние ссылки продолжают вести на старые адреса, и каждый переход проходит через перенаправление.
3. Ссылки на несуществующие страницы. Битые ссылки ухудшают опыт пользователя и тратят ресурсы робота.
4. Навигация, построенная на скриптах. Меню, которое подгружается только после клика или реализовано без обычных ссылок, робот может не увидеть вовсе.
5. Избыток ссылок на странице. Когда в подвале сотни ссылок на все категории и теги, вес распыляется, а пользователь теряется.
6. Циклические ссылки — страница ссылается сама на себя, например, активный пункт меню остаётся кликабельным.
7. Закрытые от индексации разделы, через которые проходят важные ссылки. Если страница-хаб закрыта, путь к дочерним страницам становится сложнее.

Сиротские страницы проще всего найти, сравнив список URL из sitemap.xml со списком страниц, найденных краулером при обходе сайта по ссылкам. Всё, что есть в первом списке и отсутствует во втором, требует внимания.

Перелинковка для разных типов сайтов

Подход сильно зависит от того, что мы продвигаем.

Для сайта услуг ключевая задача — связать информационный контент с коммерческими страницами. Статья блога о том, как выбрать кухню, должна вести на страницу услуги по изготовлению кухонь на заказ. Страницы услуг должны ссылаться на кейсы и отзывы, а кейсы — обратно на услуги.

Для интернет-магазина главное — хлебные крошки, блоки связанных категорий, ссылки из карточек на родительские разделы и на популярные подборки. Отдельно продумываем ссылки на посадочные под фильтры: если их нет в навигации, они выпадают из индекса.

Для информационного портала или большого блога важны кластеры: опорные страницы по темам, ссылки на них из всех статей кластера, рубрикаторы и теги, которые не плодят пустые страницы.

Для корпоративного сайта с небольшим количеством страниц перелинковка обычно сводится к правильному меню, ссылкам между услугами и внятному подвалу. Здесь главное — не перемудрить.

Как мы внедряем перелинковку на проектах

Процесс выглядит примерно так. Сначала обходим сайт краулером и строим карту ссылок: сколько входящих ссылок у каждой страницы, какой у неё уровень вложенности, есть ли битые ссылки и цепочки редиректов. Затем сопоставляем эту картину с приоритетами бизнеса и трафиком: какие страницы приносят заявки, какие имеют потенциал, но недополучают внимания.

После этого составляем план:

• правки в навигации и шаблонах — меню, хлебные крошки, подвал;
• настройка автоматических блоков с понятной логикой подбора;
• ручная расстановка контекстных ссылок в ключевых текстах;
• исправление битых ссылок и ссылок на редиректы;
• правила перелинковки для новых материалов, которые получает команда клиента.

Последний пункт особенно важен. Если через полгода на сайте появится сто новых статей без единой ссылки на услуги, всю работу придётся повторять. Поэтому мы передаём клиенту короткую памятку: при публикации каждого материала поставить две-три ссылки на релевантные страницы и одну-две ссылки на новый материал из уже существующих.

Что взять в работу

Перелинковка не даёт взрывного роста за неделю, но это фундамент, без которого остальные усилия работают хуже. Ссылочный вес, полученный извне, распределяется по сайту именно через внутренние ссылки. Новые страницы попадают в индекс быстрее, если на них есть ссылки из уже проиндексированных разделов.

Главное, что стоит проверить на своём сайте прямо сейчас: сколько кликов от главной до ключевых страниц, нет ли сиротских и битых ссылок, ведут ли статьи блога на услуги и товары. Эти три пункта закрывают большую часть проблем, которые мы находим на аудитах. А схему, анкоры и автоматические блоки можно доводить до ума постепенно, отслеживая, как меняется трафик на целевых страницах.