BOOMBURGER — branding
Выполненные работы: нейминг, логотип, фирменный стиль, наружная реклама, меню, оформление помещения, иллюстрации, сайт, SMM
О клиенте
К нам обратились предприниматели, которые решили открыть бургерную с авторским меню. У них были рецепты, проверенные на друзьях, шеф с опытом работы в ресторанах, хороший поставщик мяса и помещение на оживлённой улице. Не было самого главного для общепита — бренда. Ни названия, ни логотипа, ни понимания, как заведение будет выглядеть и как о нём узнают будущие гости.
Сроки были жёсткими: ремонт уже шёл, открытие назначили через несколько месяцев. Поэтому проект вели по тарифу «Эксклюзив» — с параллельной работой нескольких специалистов: нейминг, графический дизайн, иллюстрации, интерьер, разработка сайта и SMM.
Исследование и анализ
Рынок бургерных насыщен. Мы изучили федеральные сети, локальные заведения и популярные фудкорты, чтобы понять, какое место может занять новый проект.
Основные наблюдения:
- большинство бургерных эксплуатируют одни и те же образы: американский дайнер, кирпич, неон, чёрно-красная гамма;
- названия часто строятся по одной схеме — «Бургер + фамилия» или «Burger + английское слово»;
- мало кто делает ставку на юмор и характер, хотя бургер — еда весёлая и неформальная;
- в соцсетях заведения публикуют однотипные фото блюд без историй и вовлечения.
Мы также определили портрет гостя: молодые люди и студенты, офисные сотрудники на обеде, компании друзей по вечерам и выходным. Им важны вкус, порция, атмосфера и возможность сделать классное фото для соцсетей.
Идея и концепция
Главная идея — взрыв вкуса. Бургер, который буквально «взрывается» во рту сочностью и сочетаниями. Из этой мысли родилось название BOOMBURGER: короткое, звучное, понятное без перевода и легко запоминающееся. Мы проверили его на уникальность — среди действующих заведений и зарегистрированных знаков совпадений не нашлось.
Визуальная концепция — комикс. Яркие цвета, толстые контуры, звуковые надписи-взрывы, как в старых журналах про супергероев. Этот язык выделяет бренд среди «дайнерных» конкурентов, даёт бесконечный материал для иллюстраций и отлично работает в соцсетях.
Мы сформулировали характер бренда:
- Дерзкий, но дружелюбный — шутит, но не грубит.
- Энергичный — всё быстро, ярко, громко.
- Честный — настоящее мясо, свежие булки, никаких полуфабрикатов.
Дизайн и разработка
Логотип и фирменный стиль
Логотип — надпись BOOMBURGER внутри облака-взрыва, как в комиксах. Он читается издалека, отлично смотрится на вывеске, упаковке и форме персонала. Палитра — насыщенный жёлтый, огненно-оранжевый, красный и чёрный контур. Для заголовков выбрали плотный акцидентный шрифт, для текста — простой читаемый гротеск.
Иллюстрации
Мы нарисовали серию персонажей-бургеров с собственными характерами: острый, сырный, двойной, вегетарианский. Каждый персонаж связан с позицией в меню и живёт на упаковке, стенах, в соцсетях. Гости запоминают не «бургер номер три», а конкретного героя.
Меню и наружная реклама
Меню спроектировали так, чтобы гость выбрал за минуту: крупные фото, короткие описания, понятные комбо. Настенное меню над кассой дублирует основные позиции. Для наружной рекламы разработали вывеску, оклейку витрин, штендер и баннеры с обратным отсчётом до открытия.
Оформление помещения
Интерьер стал продолжением бренда. На одной из стен разместили большую иллюстрацию-взрыв с героями — идеальный фон для фото. Остальные поверхности сдержаннее, чтобы не перегружать пространство. Подобрали навигацию, таблички, оформление зоны выдачи и упаковку.
Сайт
Сайт получился лёгким и быстрым: меню с фото и ценами, акции, адрес с картой проезда, форма для заказа праздников и корпоративов. Главное — удобство на телефоне, ведь большинство гостей заходят с него.
Запуск и продвижение
Продвижение стартовало задолго до открытия. Мы запустили аккаунты в соцсетях, где рассказывали историю заведения: как создаются рецепты, как идёт ремонт, как рисуются персонажи. За несколько недель до открытия появились баннеры с обратным отсчётом, а в соцсетях — конкурс с приглашениями на закрытую дегустацию.
Контент-план для соцсетей мы построили на персонажах: у каждого героя свой голос, свои шутки и свои рубрики. Острый бургер ведёт челленджи, сырный рассказывает о новинках, вегетарианский отвечает на вопросы о составе. Такой подход сделал аккаунты живыми и позволил говорить о меню без скучных рекламных постов.
Для дня открытия подготовили специальное предложение и фотозону, а также договорились с местными блогерами о визитах. SMM после открытия строится на вовлечении: гости публикуют фото у стены с героями, а мы делаем репосты и разыгрываем бургеры.
Результаты
Открытие прошло громко — в полном соответствии с названием:
- 100% уникальный бренд — название и визуальный стиль не повторяют ни одного конкурента;
- более 400 посетителей в первый день открытия;
- стена с иллюстрацией стала самым фотографируемым местом заведения;
- аккаунты в соцсетях собрали лояльную аудиторию ещё до первого проданного бургера.
Отзыв клиента
«Мы пришли с рецептами и пустым помещением, а ушли с брендом, в который влюбились сами. Когда в день открытия у входа стояла очередь, а люди фотографировались у стены с нашими героями, стало понятно, что всё получилось. Спасибо MediaFrukt за смелость и за то, что держали сроки». — Дмитрий, совладелец бургерной
