Ядерно-инновационный кластер
Выполненные работы: сайт и презентации, серия видеороликов, инфографика, адаптивная версия
О клиенте
Заказчик — автономная некоммерческая организация «Центр развития кластера», которая координирует работу ядерно-инновационного кластера. В него входят научные институты, промышленные предприятия, высокотехнологичные стартапы, образовательные учреждения и организации инфраструктуры. Задача центра — связывать участников между собой, привлекать инвестиции, продвигать совместные проекты и представлять кластер на отраслевых площадках.
К моменту обращения у центра был устаревший сайт, собранный из разрозненных разделов, и набор презентаций, которые каждый сотрудник делал по-своему. Информация существовала, но воспринималась тяжело: длинные тексты, таблицы, аббревиатуры. Для инвестора или иностранного партнёра разобраться в этом было почти невозможно.
Проект вели по тарифу «Эксклюзив» — с глубокой аналитикой, собственным продакшеном видео и сопровождением на этапе запуска.
Исследование и анализ
Мы начали с аудиторий. Сайтом кластера пользуются очень разные люди, и у каждого свои вопросы:
- инвесторы хотят видеть проекты, стадии их готовности и понятные точки входа;
- потенциальные участники ищут условия вступления, меры поддержки и инфраструктуру;
- эксперты и оценщики изучают структуру, показатели и стратегию развития;
- молодые специалисты и студенты интересуются вакансиями, стажировками и образовательными программами;
- журналисты ищут новости и контакты пресс-службы.
Мы провели серию интервью с сотрудниками центра и представителями участников, изучили сайты российских и зарубежных кластеров, собрали требования к структуре со стороны экспертов, оценивающих кластерные организации. Одним из ключевых выводов стало то, что прозрачность и наглядность подачи напрямую влияют на восприятие кластера оценщиками.
Идея и концепция
Концепция строилась вокруг идеи «энергии связей». Кластер — это не набор отдельных организаций, а система, где каждый участник усиливает другого. Визуально мы выразили это через сетевую графику: узлы и соединения, которые оживают при прокрутке страницы и складываются в карту кластера.
Тон коммуникации — деловой, но не сухой. Мы переписали ключевые тексты так, чтобы их понимал человек без профильного образования, сохранив точность формулировок. Сложные процессы решили объяснять не абзацами, а инфографикой и короткими видео.
Структура сайта:
- Главная — миссия кластера, ключевые показатели, интерактивная карта участников.
- Участники — каталог с фильтрами по направлениям и компетенциям.
- Проекты — карточки совместных разработок со стадией, партнёрами и потребностями.
- Инфраструктура — лаборатории, испытательные центры, площадки.
- Вступление и поддержка — пошаговый путь для новых участников.
- Медиацентр — новости, видео, презентации для скачивания.
Дизайн и разработка
Сайт и адаптивная версия
Дизайн мы выдержали в глубоких синих и холодных бирюзовых тонах с тёплым акцентом для кнопок и важных цифр. Много свободного пространства, крупная типографика, чёткая сетка. Интерактивная карта участников стала центральным элементом главной страницы: по клику на узел открывается карточка организации с направлениями и совместными проектами.
Адаптивную версию проектировали параллельно с основной, а не «ужимали» готовый макет. Карту на смартфоне заменяет удобный список с фильтрами, таблицы превращаются в карточки, а меню — в компактную навигацию. Сотрудники центра могут самостоятельно обновлять новости, проекты и карточки участников через удобную панель управления.
Презентации
Мы разработали мастер-шаблон презентации с набором типовых слайдов: о кластере, участники, проекты, инфраструктура, контакты. Подготовили несколько готовых презентаций для разных случаев — для инвесторов, для отраслевых конференций, для потенциальных участников. Теперь сотрудники собирают выступление из готовых блоков за полчаса, а не за день.
Серия видеороликов
Видео — самая сильная часть проекта. Мы сняли и смонтировали серию коротких роликов: имиджевый фильм о кластере, сюжеты о ключевых проектах и истории участников. Каждый ролик длится не больше пары минут и отвечает на один вопрос. Для объяснения технологий использовали моушн-графику: зрителю не нужно разбираться в физике, чтобы понять суть разработки.
Инфографика
Отдельный блок работ — инфографика. Мы визуализировали структуру кластера, цепочки создания стоимости, показатели развития и путь нового участника. Эти материалы используются на сайте, в презентациях, в печатных буклетах и на стендах.
Запуск и продвижение
Новый сайт запустили с полностью перенесённым и отредактированным контентом. Мы настроили системы аналитики, чтобы центр видел, какие разделы интересуют посетителей и откуда они приходят. Видеоролики разместили на сайте и в видеохостингах, дали сотрудникам рекомендации по публикации новостей и анонсов.
Для участников кластера подготовили пакет материалов: логотипы, шаблоны, инфографику. Это помогло упоминать кластер единообразно на их собственных площадках, что дополнительно привлекло посетителей на сайт.
Результаты
Обновлённая цифровая упаковка кластера дала измеримый эффект:
- +3000 визитов на сайт по сравнению с аналогичным периодом до запуска;
- кластер получил бронзовый уровень качества по версии европейского секретариата кластерного анализа — наглядность и прозрачность материалов стали одним из аргументов при оценке;
- время на подготовку презентаций сократилось в несколько раз;
- видеоролики стали основным материалом для отраслевых мероприятий и встреч с партнёрами.
Отзыв клиента
«Нам нужно было рассказать о сложных вещах так, чтобы нас поняли и инвесторы, и студенты, и эксперты. Команда MediaFrukt разобралась в нашей тематике, предложила структуру, до которой мы сами не додумались, и сделала видео, которые мы теперь показываем на каждой встрече. Бронзовый уровень качества — во многом заслуга того, как теперь выглядит кластер». — Елена, руководитель направления коммуникаций
