Производство как искусство
Выполненные работы: корпоративный сайт, рерайтинг, копирайтинг, каталог продукции, продвижение
О клиенте
Наш клиент — завод, который выпускает пружины сжатия, растяжения и кручения, торсионы, пружинные шайбы и нестандартные упругие элементы по чертежам заказчика. Продукция используется в машиностроении, железнодорожной технике, приборостроении, сельхозтехнике и мебельной промышленности. У предприятия собственный парк навивочных станков с программным управлением, участок термообработки и лаборатория контроля.
При этом в интернете завод почти не существовал. Старый сайт-визитка состоял из нескольких страниц с общими фразами, не открывался нормально на телефоне и не находился в поиске даже по названию продукции. Большая часть заказов приходила по старым связям и через тендеры. Руководство хотело выйти к новым заказчикам по всей стране, и сайт должен был стать главным инструментом.
Работы выполнялись по тарифу «Эксклюзив»: от аналитики и структуры до текстов, дизайна, разработки и продвижения.
Исследование и анализ
Мы начали с поисковой аналитики и собрали семантическое ядро: как инженеры и снабженцы ищут пружины. Выяснилось, что запросы очень конкретные — по типу пружины, материалу, диаметру проволоки, назначению. Общие запросы вроде «производство пружин» высококонкурентны, а длинные уточняющие запросы почти никто из конкурентов не обрабатывает.
Мы также изучили сайты других производителей и выделили типичные ошибки:
- каталоги без характеристик — только фото и кнопка «запросить цену»;
- тексты, скопированные с чужих сайтов или из справочников;
- отсутствие информации о производственных возможностях и контроле качества;
- сложные формы заявки, в которые нельзя приложить чертёж.
В интервью с отделом продаж мы узнали, что главный вопрос заказчика — «сможете ли вы сделать именно такую пружину и в какой срок». Сайт должен отвечать на него максимально быстро.
Идея и концепция
Название проекта — «Производство как искусство» — выросло из того, что мы увидели на заводе. Навивка пружины — точная, почти ювелирная работа, где важны доли миллиметра и выверенный режим термообработки. Мы решили показать это через визуал: крупные макросъёмки металла, спиралей, станков, живописные кадры цеха.
При этом эстетика не должна мешать делу. Концепция сайта — «витрина плюс инженерный справочник»: красивая подача производства и одновременно подробный каталог, где специалист быстро находит нужное.
Ключевые принципы:
- Каждая товарная группа — отдельная посадочная страница под свои поисковые запросы.
- В карточках — характеристики, материалы, допуски, области применения.
- Форма заявки с возможностью приложить чертёж на каждой странице.
- Отдельный раздел о производстве и контроле качества как аргумент доверия.
Дизайн и разработка
Корпоративный сайт
Дизайн мы выдержали в сдержанной графитовой гамме с металлическими оттенками и ярким акцентом для кнопок. Главная страница рассказывает о заводе через цифры и факты: ассортимент, диапазон диаметров, мощности, отрасли, в которых работают заказчики. Разделы «Производство», «Контроль качества», «Как мы работаем» показывают путь заказа от чертежа до отгрузки.
Сайт полностью адаптивен, быстро загружается и оптимизирован технически: чистый код, корректная разметка, микроразметка для товаров и организации.
Каталог продукции
Каталог стал самой объёмной частью работы. Мы структурировали ассортимент по типам изделий, материалам и отраслям применения. Для каждой группы подготовили описание, таблицы параметров в текстовом формате, фотографии и типовые сценарии использования. Фильтры помогают быстро сузить выбор, а кнопка «Изготовить по чертежу» ведёт к форме с загрузкой файла.
Рерайтинг и копирайтинг
Имеющиеся технические описания мы переписали: убрали канцелярит и повторы, упорядочили характеристики, проверили термины вместе с технологами завода. Недостающие тексты написали с нуля — о производстве, лаборатории, логистике, для каждой категории каталога. Все тексты уникальны и оптимизированы под собранную семантику без переспама.
Запуск и продвижение
После запуска мы настроили аналитику и цели, добавили сайт в панели вебмастеров, настроили карту сайта и корректную индексацию. Дальше началась планомерная работа над продвижением:
- расширение каталога новыми посадочными страницами под длинные запросы;
- наращивание экспертного контента — статей о выборе материалов и типов пружин;
- работа с внутренней перелинковкой и коммерческими факторами;
- регулярный анализ позиций и корректировка страниц.
Особое внимание уделили коммерческим факторам: реквизиты производства, фото реальных изделий, понятные условия доставки по России. Для B2B-заказчика это не формальность, а признак надёжного поставщика.
Результаты
Через несколько месяцев работы сайт стал полноценным каналом привлечения заказчиков:
- от 1200 уникальных посетителей в месяц, преимущественно из поиска;
- более 30% запросов из семантического ядра — в ТОП-10 по России;
- заявки с чертежами стали приходить из регионов, где завод раньше не работал;
- менеджеры отправляют ссылки на каталог вместо громоздких файлов с прайсами.
Отзыв клиента
«Мы делаем хорошие пружины, но рассказать об этом не умели. MediaFrukt разобрались в производстве лучше, чем некоторые наши новые сотрудники, и сделали сайт, которым не стыдно поделиться с крупным заказчиком. Самое ценное — заявки теперь приходят сами, из поиска, и часто сразу с чертежами». — Сергей, директор по развитию
