IRIY — отдых для души и тела
Выполненные работы: нейминг, логотип, фирменный стиль, guidebook
О клиенте
К нам обратились основатели нового проекта — кемпинга, где комфортный отдых на природе сочетается с практиками для души и тела: йогой, медитациями, дыхательными техниками, звуковыми сессиями, баней и чайными церемониями. Участок расположен в живописном месте у воды, среди леса и холмов. Там уже стояли первые шатры и домики, строилась купель и площадка для практик.
Основатели хорошо понимали, какую атмосферу хотят создать: тихую, тёплую, настоящую. Но не могли подобрать слов и образов. Все варианты названий, которые приходили в голову, либо звучали слишком «по-эзотерически» и отпугивали обычных туристов, либо были банальными и не передавали сути. Нужен был бренд, который объединит тех, кто ищет практики, и тех, кто просто хочет отдохнуть от города.
Проект вели по тарифу «Эксклюзив» — с глубоким погружением в ценности основателей, исследованием, несколькими концептуальными направлениями и подробным руководством по бренду.
Исследование и анализ
Мы начали с долгой встречи с основателями, на которой выясняли не технические детали, а ценности: зачем этот проект, каким должен уйти гость, что для них самих значит отдых. Затем изучили рынок: глэмпинги, кемпинги, ретрит-центры, йога-туры.
Основные наблюдения:
- глэмпинги чаще всего продают «инстаграмный» комфорт — стеклянные купола, ванны под открытым небом, — но почти не говорят о внутреннем состоянии;
- ретрит-центры, наоборот, перегружены эзотерической символикой: мандалы, чакры, лотосы, фиолетовые градиенты;
- названия либо англоязычные и обезличенные, либо заимствованы из санскрита и непонятны широкой аудитории;
- почти никто не опирается на собственную культуру и образы родной природы.
Последний пункт стал ключевым. Мы увидели возможность создать бренд, укоренённый в славянской мифологии и образах природы, но поданный современно и сдержанно.
Идея и концепция
Название IRIY отсылает к славянскому образу ирия — светлого сада, куда осенью улетают птицы и откуда весной возвращаются с теплом. Это место покоя, изобилия и обновления. Такой образ точно совпадает с тем, что проект обещает гостю: улететь от суеты, набраться сил и вернуться в обычную жизнь обновлённым.
Мы выбрали латинское написание, чтобы название выглядело современно, легко читалось на вывесках и в соцсетях и не отдавало фольклорной стилизацией. Проверка показала, что название свободно среди аналогичных проектов и доменов — это 100% уникальное имя.
Концепция бренда строится на трёх образах:
- Птица — символ свободы, возвращения и лёгкости.
- Сад — место силы, изобилия и заботы.
- Круг — цикл природы, дыхания и практик.
Тональность — тихая, тёплая, без пафоса. Бренд не учит и не обещает просветления, он приглашает побыть в тишине.
Дизайн и разработка
Логотип
Логотип объединяет шрифтовую надпись IRIY и знак — стилизованную птицу, крылья которой образуют круг. Линии тонкие, плавные, будто нарисованные одним движением кисти. Знак работает отдельно: на вывеске у въезда, на деревянных табличках, бирках полотенец, чашках и сувенирах.
Фирменный стиль
Палитра взята из окружающей природы: мягкий травяной, цвет утреннего тумана, тёплая охра, глубокий лесной и светлый песочный. Никаких фиолетовых градиентов — только натуральные, спокойные тона. Шрифтовая пара — изящная антиква для заголовков и лёгкий гротеск для текстов.
Мы разработали авторский орнамент на основе мотивов птицы, веток и волн. Он используется на текстиле, упаковке, печатных материалах и может выжигаться на дереве. Фотостиль — естественный свет, живые эмоции, много природы и воздуха.
Основные носители стиля:
- навигация по территории и таблички у домиков;
- приветственные карточки и расписание практик для гостей;
- текстиль, мерч и сувениры;
- шаблоны для соцсетей и анонсов ретритов;
- сертификаты на отдых.
Guidebook
Итогом работы стал guidebook — руководство по использованию бренда. В нём собраны правила применения логотипа, палитра, шрифты, орнамент, фотостиль, тон голоса и примеры текстов, а также макеты всех основных носителей. Мы специально писали его понятным языком: guidebook пригодится и дизайнеру, и администратору, который оформляет анонс в соцсетях, и подрядчику, который изготавливает таблички.
Запуск и продвижение
Бренд внедряли одновременно с подготовкой кемпинга к сезону. Мы передали подрядчикам макеты навигации и текстиля, подготовили шаблоны для соцсетей и помогли основателям оформить первые публикации. Guidebook стал для команды настольной книгой: каждое новое решение — от меню чайной до формы для персонала — сверяется с ним.
По нашему опыту, в проектах, где бренд строится на атмосфере, особенно важна последовательность. Одна неудачная табличка или случайный шрифт разрушают впечатление, которое создавалось месяцами. Поэтому мы уделили guidebook столько же внимания, сколько логотипу.
Результаты
Проект получил целостную и узнаваемую платформу:
- 100% уникальное название IRIY, свободное среди аналогичных проектов;
- логотип и фирменный стиль, которые передают атмосферу места без штампов;
- руководство по использованию бренда (guidebook) для команды и подрядчиков;
- единый образ на всех точках контакта с гостем — от сайта до таблички у домика.
Отзыв клиента
«Мы долго не могли назвать то, что создаём. Когда ребята рассказали про ирий — сад, куда улетают птицы, — у нас мурашки побежали. Это ровно то, что мы чувствуем. А guidebook спасает постоянно: любой подрядчик теперь делает всё в нашем стиле, и нам не приходится объяснять на пальцах». — Вера, основатель пространства
