Открываем занавес
Выполненные работы: каталог фестиваля, афиши, программка
О клиенте
«Открываем занавес» — межрегиональный фестиваль любительских театральных коллективов. На него съезжаются самодеятельные театры, студии при домах культуры, школьные и студенческие труппы, народные театры из разных регионов. Несколько дней подряд они показывают спектакли, участвуют в мастер-классах и обсуждениях с профессиональными режиссёрами и критиками, а жюри определяет лучших.
Для многих коллективов фестиваль — главное событие сезона. Они готовятся к нему месяцами, едут издалека, и для них очень важно, как их представят. Организаторы хотели, чтобы печатные материалы стали не просто информацией, а памятью о фестивале, которую участники увезут домой.
Работу выполняли по тарифу «Старт»: он подходит для культурных проектов с чёткой задачей и ограниченным бюджетом.
Исследование и анализ
Мы начали с того, что собрали и разобрали все исходные материалы. Картина была типичной для фестивалей такого формата:
- заявки коллективов пришли в разных форматах — анкеты, письма, текстовые файлы;
- описания спектаклей — от одной строки до нескольких страниц;
- фотографии — от профессиональных снимков до кадров с телефона в тёмном зале;
- программа показов менялась по мере подтверждения участия.
Мы изучили печатные материалы других театральных фестивалей и выделили частые проблемы: перегруженные макеты, мелкий шрифт, неравномерная подача участников, когда одни коллективы занимают разворот, а другие — пару строк в углу. Для любительского фестиваля такой перекос особенно болезнен.
Идея и концепция
Концепция выросла из названия. «Открываем занавес» — это момент ожидания перед спектаклем, когда свет гаснет и занавес медленно расходится. Мы сделали этот образ основой визуальной системы: складки занавеса, луч прожектора, сцена, которая открывается перед зрителем.
Главные принципы:
- Каждому коллективу — равное место и одинаково бережная подача.
- Тёплая «театральная» палитра: бархатный бордовый, золото, глубокий чёрный.
- Выразительная, но легко читаемая типографика.
- Единая система, которую легко масштабировать на все носители.
Дизайн и разработка
Каталог фестиваля
Каталог — самая объёмная часть проекта. Мы разработали единый шаблон страницы для каждого коллектива: название театра и его регион, руководитель, название спектакля и автор пьесы, короткая аннотация, фотография и состав. Все тексты мы отредактировали: сократили длинные описания, дописали слишком краткие, привели к единому стилю, сохранив индивидуальность каждого театра.
Отдельная работа — с фотографиями. Мы провели цветокоррекцию, выровняли яркость и контраст, где нужно — аккуратно кадрировали. В результате даже снимки с телефона органично смотрятся рядом с профессиональными.
Кроме страниц участников, в каталог вошли:
- приветственное слово организаторов;
- информация о составе жюри и экспертах;
- расписание мастер-классов и обсуждений;
- страницы партнёров фестиваля;
- место для автографов и заметок участников.
Афиши
Мы разработали серию афиш: общую афишу фестиваля и отдельные афиши для каждого дня показов. Основная афиша построена на образе раскрывающегося занавеса и луча света, в котором появляется название фестиваля. Дневные афиши выдержаны в той же системе, но отличаются акцентным цветом, чтобы зритель легко различал дни.
Все афиши подготовлены в нескольких форматах — для печати, стендов и соцсетей.
Программка
Программка — компактное издание, которое зритель держит в руках весь фестиваль. В ней расписание показов по дням и площадкам, краткие сведения о спектаклях с возрастными ограничениями и длительностью, а также схема расположения площадок. Мы сложили её в удобный формат, который помещается в карман или сумку.
Запуск и продвижение
Сроки были сжатыми: программа окончательно сформировалась незадолго до фестиваля. Мы выстроили процесс так, чтобы вносить изменения быстро: сначала утвердили шаблоны, затем параллельно наполняли каталог по мере поступления данных, а финальные правки расписания вносили в программку и афиши в последнюю очередь.
Макеты были подготовлены к печати с учётом требований типографии, мы проверили цветопробы и сопровождали тираж. Электронные версии афиш организаторы использовали в соцсетях и рассылках, а каталог в электронном виде разослали коллективам, которые не смогли приехать всем составом.
Результаты
Фестиваль получил цельный и узнаваемый визуальный образ:
- 27 участников конкурсной программы представлены в каталоге на равных, с отредактированными текстами и обработанными фото;
- серия афиш создала единое праздничное пространство на всех площадках;
- программка стала удобным путеводителем для зрителей и участников;
- каталог коллективы увезли домой как память о фестивале, а визуальную систему организаторы планируют развивать дальше.
Отзыв клиента
«Больше всего нас тронуло, как бережно MediaFrukt отнеслись к каждому коллективу. Даже маленький сельский театр выглядит в каталоге так же достойно, как крупная студия. Участники благодарили нас за каталог, а многие сказали, что поставят его на полку рядом с дипломами». — Татьяна, руководитель оргкомитета фестиваля
